國外的品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)首先需要翻譯，品牌名翻譯常見(jiàn)的有如下幾種：

　　音譯

　　這類(lèi)是最直接的翻譯法，基本上翻了等于沒(méi)翻。主要用于人名，比如迪士尼（Disney），西門(mén)子（Siemens），福特（Ford），地名比如亞馬遜（Amazon），原創(chuàng )詞比如奧迪（Audi)， 耐克（NIKE），組合詞比如阿迪達斯（Adidas），還有一些詞比如傅拉基米爾（Vladimir）。

　　意譯

　　這類(lèi)是最實(shí)誠的翻譯，基本都是良心企業(yè)，童叟無(wú)欺。主要有物名比如空客（Airbus），臉書(shū)（Facebook），殼牌（Shell），概念名比如通用（General Electric），大眾（Volkswagen），組合名比如微軟（Microsoft）和軟銀（Softbank)。

　　混譯

　　這類(lèi)是一半音譯，一半意譯混在一起�？此剖前�容并濟，實(shí)則是存在感不濟。比如星巴克（Starbucks），聯(lián)合利華（Unilever）和達美航空（Delta），至于第一太平洋戴維斯（Savills）和很久以前的第一信貸波士頓（First Boston），第一次聽(tīng)就不知所云了。

　　亂譯

　　這類(lèi)翻譯不按常理出牌，劍走偏鋒�；�本上要靠大家豐富的想象才能把兩個(gè)名字聯(lián)系到一起。比如匯豐（HSBC），花旗（Citi），輝瑞（Pfizer），大通（Chase），國泰（Cathay）和太古集團（Swire）。

　　不譯

　　這是一個(gè)無(wú)招勝有招，這些牌子基本上由字母組成，識字的人不用翻，不識字的翻了也沒(méi)用。比如IBM，BBC，3M，AMD，GFW，BCG，KKR�！　�

　　而文藝翻譯則要求音意一體，神形兼備。讓人一看到這個(gè)品牌就知道這個(gè)你是做什么的，情懷有多大。這顯然很高級，所以一般也只有國際大公司才能做到。

最典型的例子就是谷歌（Google），思科（Cisco），領(lǐng)英（LinkedIn），必應（Bing）這種科技精英；優(yōu)衣庫（Uniqlo），家樂(lè )福（Carrefour），百安居（B&Q）這種零售巨頭；以及賽百味（Subway）和保時(shí)捷（Porsche）。

中國商業(yè)史上最成功的神翻譯還數這些：依云（Evian）、宜家（IKEA）、波音（Boeing）、奔馳（Mercedes-Benz）、香奈兒（Chanel）、萬(wàn)寶路（Marlboro）、浪琴（Longines）、寶馬（BMW）、可口可樂(lè )（Coca-Cola）等。